Eye Tracking im Print-Bereich
Die Eye Tracking Analyse liefert Informationen zur Wahrnehmung, Lesefreundlichkeit und Werbewirkung von Flyern, Werbekampagnen, Katalogen sowie Tages- und Fachzeitschriften.
Als einheitlicher und objektiver Bewertungsmaßstab wird der Visual Impact Scale (VIS) verwendet. Bei diesem werden die verschiedenen Layouts in die vier Bereiche Produkt, Marke, Überschrift und kreative Gestaltungselemente eingeteilt und deren prozentualer Anteil an der Wahrnehmung ermittelt.
Aus den so gewonnenen Daten lässt sich der Bewertungs-maßstab VIS errechnen. Je höher dieser Wert liegt, desto stärker fällt die Aufmerksamkeit auf die entscheidenden Bereiche, also auf das Produkt und die Marke.
Die Eye Tracking Analyse liefert Informationen zur Wahrnehmung, Lesefreundlichkeit und Werbewirkung von Flyern, Werbekampagnen, Katalogen sowie Tages- und Fachzeitschriften.
- Erhält Ihr Werbemittel genügend Aufmerksamkeit?
- Wird die Werbebotschaft verstanden?
- Werden die zentralen Produkteigenschaften vermittelt?
- Werden das Produkt und die Marke erinnert?
- Stimmen die hervorgerufenen Assoziationen mit den Markenattributen überein?
- Wird Ihr Werbemittel als distinkt (von den Mitbewerbern) wahrgenommen?
Als einheitlicher und objektiver Bewertungsmaßstab wird der Visual Impact Scale (VIS) verwendet. Bei diesem werden die verschiedenen Layouts in die vier Bereiche Produkt, Marke, Überschrift und kreative Gestaltungselemente eingeteilt und deren prozentualer Anteil an der Wahrnehmung ermittelt.
Aus den so gewonnenen Daten lässt sich der Bewertungs-maßstab VIS errechnen. Je höher dieser Wert liegt, desto stärker fällt die Aufmerksamkeit auf die entscheidenden Bereiche, also auf das Produkt und die Marke.
Im Print Bereich bestimmt der Leser, wie lange er sich mit einer Werbung beschäftigt, welche Texte
er liest und welche Element er wahrnimmt. Um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhalten und Ihn zu den Kernaussagen
lenken zu können ist ein effektives Layout von entscheidender Bedeutung, dabei können häufig bereits
kleine Änderungen eine drastische Verbesserung der Wahrnehmbarkeit und der Überzeugung bewirken.
MwSt. Nr. IT01659530214