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Il VIS (Visual Impact Scale – Scala dell'Impatto Visivo) consente di comparare tra loro i diversi layout (benchmark).


Per l'analisi sono rispettivamente definite quattro aree nei diversi layout: la rappresentazione del prodotto, il nome del marchio, il titolo e gli elementi creativi della realizzazione. Per ognuna di queste si determina quale percentuale riceva l'area specifico rispetto alla percezione complessiva. In questo modo è possibile valutare l'efficienza dei diversi layout confrontandoli tra loro.